自疫情以來(lái)，城市文化旅游消費(fèi)“遇冷”為了進(jìn)一步促進(jìn)城市消費(fèi)的提升和升級(jí)，當(dāng)?shù)匚幕糜握谔剿餍碌陌l(fā)展模式，夜間旅游經(jīng)濟(jì)已逐漸成為城市發(fā)展新活力的重要措施。如何將當(dāng)?shù)匚幕刈⑷胍归g旅游經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)建獨(dú)特的城市夜間旅游項(xiàng)目，使城市消費(fèi)文化成為夜間旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。
本文通過(guò)分析夜間旅游經(jīng)濟(jì)的決策定位、創(chuàng)新突破及相關(guān)案例試圖為夜游經(jīng)濟(jì)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理創(chuàng)新發(fā)展提供有益的思考。
1、夜間經(jīng)濟(jì)：城市經(jīng)濟(jì)活力增強(qiáng)的新動(dòng)力
夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的商業(yè)形式之一，也是消費(fèi)的繁榮、擴(kuò)大內(nèi)需的有效措施是衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。主要以城市居民和外國(guó)游客為主要消費(fèi)者，以旅游、購(gòu)物、餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)、表演等主要業(yè)態(tài)類型，在夜間目的地時(shí)空下進(jìn)行各種商業(yè)消費(fèi)活動(dòng)的總稱。
2、“月光”夜游系統(tǒng)：打造區(qū)域文化旅游業(yè)態(tài)新名片
夜游項(xiàng)目注入了獨(dú)特的地域文化元素，加深了景區(qū).公園所在城市“旅游名片”印象，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益.社會(huì)效益雙豐收成果。.景區(qū).樂(lè)園.度假村等形成了一整套完整的配套鏈條，讓游客充分享受旅游。
3、創(chuàng)新夜游類型：夜游經(jīng)濟(jì)決策定位的新思路
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游業(yè)的升級(jí)，傳統(tǒng)的“到此一游”該模式不再滿足游客的需求，目的地需要更豐富的旅游產(chǎn)品和旅游吸引力來(lái)留住游客。夜間旅游經(jīng)濟(jì)剛剛成為目的地旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力。同時(shí)，它也形成了不同的文化特征，為夜間旅游的升級(jí)奠定了基礎(chǔ)。
夜間旅游項(xiàng)目的發(fā)展應(yīng)該判斷市場(chǎng)需求，整合自己的市場(chǎng)基礎(chǔ)、住宿配套、區(qū)位優(yōu)勢(shì)等綜合考慮景區(qū)資源。在行業(yè)管理、經(jīng)營(yíng)思路中，產(chǎn)品打造結(jié)合自身特點(diǎn)，做好內(nèi)容創(chuàng)作的市場(chǎng)定位。能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，呈現(xiàn)系統(tǒng)化、多元化、科技化、趨勢(shì)特征。
結(jié)語(yǔ)
目前，社會(huì)的主要消費(fèi)群體越來(lái)越年輕。夜間旅游經(jīng)濟(jì)符合新消費(fèi)階層對(duì)文化和旅游消費(fèi)的新需求和期望，滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)內(nèi)容體驗(yàn)和空間沉浸的雙重要求是夜間旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)鍵。夜間旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵發(fā)展可以增加游客的停留時(shí)間，但也帶來(lái)了新的消費(fèi)機(jī)會(huì)。不僅夜間旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的夜間文化是城市文化的縮影，在商業(yè)管理系統(tǒng)和品牌建設(shè)中發(fā)揮著重要作用。
此外，需要注意的是，夜游經(jīng)濟(jì)正在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”一定要實(shí)事求是，因地制宜，有地方特色，有地方文化品味，走個(gè)性化、差異化發(fā)展的道路，我們應(yīng)該避免類似的商業(yè)形式和同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)。我們不應(yīng)該盲目地照搬城市的夜生活項(xiàng)目。我們不應(yīng)該為了發(fā)展而發(fā)展。我們只應(yīng)該真正立足于城市的區(qū)域特征“夜游”為城市發(fā)展注入新的活力。
